PATINKA NEPAKANKA. DABAR "FACEBOOK" PUSLAPIUOSE REIKIA PRIDĖTI JUOS NORĖDAMI PAMATYTI PIRMĄJĮ - TECHCRUNCH - SOCIALINĖS ŽINIASKLAIDOS - 2019

Anonim

"Facebook" pasakojo įmonėms pirkti "Page Likes" metus, sakydamas, kad jie gali pasiekti žmones per naujienų kanalą. Bet laikui bėgant natūralus vietos tiekimo konkurencinis pranašumas pašarų srityje ir padidėję reklamos ir rinkodaros pranešimų apribojimai sumažino puslapių pasiekiamumą ir vėliau tam tikrą puslapio mielą vertę.

Dabar "Facebook" sukūrė ešeloną virš meilės. Naujas "Pages" puslapių stulpelis, kurio metu norima palaikyti intymius / pelningus santykius su žmonėmis, kurie rūpinasi jais. Tai vadinama "Žiūrėk pirmiausia". Pradedant JAV, vartotojai dabar gali pereiti prie puslapių, draugų ar viešųjų veikėjų profilių ir pridėti juos prie savo Žiūrėti Pirmasis sąrašas, kuris tvarkomas atnaujintose naujienų kanalų nuostatose. Jei norite pridėti prie šio sąrašo, visi pranešimai bus rodomi vartotojo naujienų kanalo viršuje su mėlyna žvaigždute.

Palyginkite jį su nedidele, mažėjančia puslapio gerbėjų dalimi, kurie mėgsta juos pamatyti kiekvieną savo įrašą, ir jūs suprasite, kodėl aš vadinu "Žiūrėk pirmiausia" naują "Holy Grail" socialiniams rinkodaros specialistams. Jei jie galės pridėti, jie gaus naudos ne tik iš jų populiarių pranešimų, pasiekiančių ką nors, bet ką jie paskelbia

.

įskaitant akivaizdžius rinkodaros ar pardavimo pranešimus, kuriuos "Facebook" linkęs paslėpti "News Feed". Tai yra tie įrašai, kurie iš tikrųjų parduoda daiktus arba pritraukia srautą iš "Facebook", kad labiausiai uždirba rinkodaros specialistus.

Ši funkcija galėtų leisti "Facebook" naudotojams pritaikyti savo kanalus labai konkretiems tikslams, o ne visiems, su kuriais jie susipažino, ar jų seka. Pvz., Nustatydami keletą tinklaraščių ir laikraščių, kaip "Žiūrėk pirma", pagrindinis jūsų kanalo viršuje bus paversta naujienų skaitytuvu. Pridėkite madingų prekių ženklų ar el. Prekybos platformų ir tai tampa apsipirkimo atradimų svetainė. Pasirinkite sportines komandas ir žaidėjus, ir tai tampa jūsų sporto puslapiu.

Greg Marra, "Facebook" produkto vadovas, atsakingas už "See First", sumažino "First See" poveikį rinkodaros specialistams, sakydamas: "Nemanau, kad poveikis bus labai didelis". Bet aš nesu visiškai įsitikinęs. "Facebook" žino, kad pašaras yra drebantis laivas, o jo virpėjimas kelia rimtą žalą rinkodaros specialistams, todėl yra protinga sumažinti naujų funkcijų įtaką.

Pagalvokite apie tai tokiu būdu. Jei žmonės naudosis "Žiūrėk pirma", jie greičiausiai pridės tik keletą iš jų labiausiai mėgstamų puslapių. Pagalvokite geriausius prekės ženklus ir viešuosius rodiklius kaip Red Bull, Katy Perry, Converse, Cristiano Ronaldo, The Walking Dead arba The New York Times. Jie pasijus dideliam pasiekiamumui visų kitų puslapių, kuriuos mėgsta, sąskaita. Dėl vidutinio kokybės puslapių, kurie nėra pridedami prie "Žiūrėti pirmiausia", ši funkcija gali stumti savo įrašus dar toliau per sklaidos kanalą.

Bet tai yra puslapiai, kurie sumokėjo už jų mielas, galinčius pakenkti labiausiai. Daugelis nusipirkdavo skelbimus, norėdami laimėti mėgsta, darant prielaidą, kad tie ryšiai, kurie buvo pasiekti, išliktų pastovūs Kai kurie gali nesuprasti, kad "News Feed" rodytų pranešimus tik daugiau žmonių, jei jie būtų populiari tarp tų, kurie iš pradžių buvo rodomi. Arba, jei kažkas pakartotinai praleidžia savo įrašus be paspaudžiant arba "Žiūriu", kai jie juos mato, tai mažai tikėtina, kad ateityje šis puslapis bus rodomas.

Iš esmės "Like" tik naudoja "Puslapius", jei jie skelbia turinį, kurį žmonės mėgsta, o tikimybė, kad žmonės naudojasi savo turiniu, yra daug mažesni, jei turėtų apsaugoti juos kaip su skelbimais, o ne tuo, kad juos ieškotų organiškai. Žr Pirmiausia dar labiau sustiprina šią natūralią parinktį. Kažkas, kuris iš tikrųjų nepatiko prekės ženklo, bet patiko iš skelbimo, tikriausiai nesiruošia pamatyti pirmųjų.

Kaip rašiau šį rytą, "" Facebook "niekada nepadėjo atsiprašyti, kai apmokestino įmones už kažką, kuris laikui bėgant tapo mažiau vertingas". Vietoj to, tai dar labiau suspaudžia "Like" vertę, įvedant "See First".

Ši funkcija yra beveik nepagrįstai naudinga vartotojams, taigi ir "Facebook" ir visai rinkodaros specialistų grupei. Jei pašaras yra pilnas nuobodžių daiktų, kurių žmonės nenori matyti, jie turi prastos patirties, negrįš, o tada niekam nepasiekiama. Aš nesakau, kad "Facebook" neturėtų būti paleistas "Žiūrėk pirmiausia".

Tačiau rinkodaros specialistai, kurie manė, kad "Like" buvo paskirties vieta, turės susidoroti su kruopštaus pašarų ekonomikos nuolatinės kelionės realybe. Tie, kurie manė, kad jie tiesiog turėjo paskelbti gerą turinį, gali jiems reikalauti protingų naujų būdų įtikinti naudotojus pridėti juos prie "Pirma". Ir rinkodaros specialistai, kurie sumokėjo už "Page Likes", gali būti labiau skeptiški kitą kartą "Facebook" paprašys jų sumokėti už kažką.

"Facebook" - tai viskas apie vartotoją pirmą kartą. Tačiau leisdami jiems pasirinkti tai, ką jie žiūrės pirmiausia, gali užtrukti, kol kai kurie rinkodaros specialistai atgaus, ką jie sumokėjo už malonumą, net ir ilgiau.