KAIP DIDĖJA KONKURENCIJA SU "YOUTUBE", "FACEBOOK" PERTVARKO SAVO VAIZDO ANALIZĘ - "TECHCRUNCH" - SOCIALINĖS ŽINIASKLAIDOS - 2019

Anonim

Buvo sakoma, kad "Facebook" vaizdo įrašas tampa didesnis nei "YouTube", nes prekės ženklai tiesiogiai į socialinį tinklą įkelia daugiau vaizdo įrašų nei bet kada anksčiau. Dabar "Facebook" prižiūri vaizdo įrašų leidėjų poreikius, peržiūrėdami "Page Insights" naują skirtuką "Vaizdo įrašai", kuris leis leidėjams lengviau sekti vaizdo įrašų našumą duomenų diapazonuose kartu su kitais duomenimis.

("Update": drauge su žmonėmis, kurie bendrindami vaizdo įrašus gauna daugiau informacijos, "Facebook" taip pat paskelbė, kad pakeitė "News Feed" algoritmą, norėdamas atkreipti dėmesį į vaizdo įrašus, kuriuos žmonės linkę žiūrėti visame ekrane, "umuted", "HD". žmonės labiausiai susiję vaizdo įrašai, kurie padės konkuruoti su "YouTube" žiūrovams.)

Prieš tai puslapio administratoriai ir vaizdo įrašų leidėjai galėjo stebėti vaizdo įrašų metriką "Page Insights", tačiau pateikti duomenys buvo prieinami tik pasirinkus galimybę eksportuoti duomenis iš "Facebook", pasirinkdami datų intervalą ir failo formatą, pvz., "Excel". Be to, analizę galite pamatyti tik vaizdo įrašų pagrindu, bet dabar galite stebėti rodinius puslapio lygyje, atsižvelgdami į bet kurį tinkintą dienų seką.

Pasak "Facebook", naujame skirtame "Video" skirtuke puslapis savininkams galės stebėti peržiūras ir 30 sekundžių peržiūrą puslapio lygiu, geriausius vaizdo įrašus per tam tikrą dienų seką ir vaizdo įrašų, bendrinamų iš kitų puslapių, metrikos. Be to, puslapio savininkai galės perjungti tarp suskirstymų, pvz., "Ekologiški" arba "Mokama", "Auto-played", "Paspaudę žaisti" ir "Unikalūs ir pasikartojantys", kad geriau suprastų jų pačių auditorijos žiūrėjimo elgseną.

Jie taip pat gali suskaidyti į tam tikrą laikotarpį, kad pamatytumėte tik tų datų vaizdus, ​​kad suprastumėte, kas peržiūrima per dieną.

Peržiūrėdami šias gaires, puslapių savininkai gali palyginti juos su vidutiniu našumu laikui bėgant.

Tuo pačiu metu skyriuje "Populiariausi vaizdo įrašai" rodomi, kurie puslapio vaizdo įrašai yra geriausi, atsižvelgiant į pasiekiamumą, peržiūrą ar vidutinį įvykdymo lygį tam tikrą dienų seką. Šio tipo duomenys padeda vaizdo įrašų leidėjams geriau suprasti, kokį turinį geriausiai naudoja jų auditorija. Jie taip pat gali spustelėti vaizdo įrašus, kad peržiūrėtų atskiras metrikas apie įtraukimą, auditorijos išsaugojimą ir dar daugiau.

Galiausiai, puslapio savininkai dabar galės matyti vaizdo įrašus, kuriuos jie bendrino iš kitų puslapių, "Facebook" pastabų, peržiūrų, pasiekiamumo ir kitų vaizdo įrašų metriką.

Pakeitimai atliekami tuo metu, kai daugelis socialinės žiniasklaidos vadovų ir puslapių savininkų buvo nusivylę "Facebook" vaizdo įrašų metrika, kurie buvo netikslūs. Daugelis neseniai matė vaizdo įrašų numerius, kurie buvo daug mažesni nei prieš du mėnesius, ir tai sukėlė tam tikrą susirūpinimą, nes atrodo, kad jų "Facebook" numeriai mažėjo. Tačiau "Facebook" patvirtino, kad ši bloga metrika buvo tik klaida. Akivaizdu, kad ši klaida atsirado, kai "Facebook" pasiruošė šiam didesniam vaizdo įrašų metrikų pertvarkymui.

Kitas neseniai iškeltas klausimas buvo tas, kad, eksportuodant duomenis ilgesnį laiką, trūktų kai kurių duomenų taškų. Pavyzdžiui, vartotojas gali be jokių problemų eksportuoti nuo 10 iki 15 dienų duomenis, tačiau, kai jie padidino diapazoną, ty, iki 3 mėnesių, trūko daugelio duomenų taškų.

Tiems, kam įpareigotas stebėti "Facebook" metriką, pvz., Vaizdo įrašų peržiūrą, skelbimas, kad skyriuje dabar yra savo skirtukas ir naujovintų funkcijų rinkinys, yra gera žinia, nes tai reiškia, kad "Facebook" neatsižvelgė į skundus - ji stengėsi pagerinti patirtis.

Ne visi žiūri į naują skirtuką "Vaizdo įrašai", o "Facebook" sako, kad funkcijos bus "per ateinančias savaites".

"Facebook" susidomėjimas vaizdo įrašų metrikos ir ataskaitų gerinimu ateina, kai socialinis tinklas sparčiai auga dėl savo vaizdo įrašų turinio. Pavyzdžiui, neseniai atliktas 80 000 "Facebook" vaizdo įrašų įrašų tyrimas per 20 000 "Facebook" puslapių parodė, kad skirtumas tarp "Facebook" vaizdo įrašų įrašų ir "YouTube" paskyrų gerokai išaugo gruodžio mėnesį, kai prekės ženklai per tą mėnesį paskelbė dar 20 000 vaizdo įrašų "Facebook". Be to, "Facebook" vaizdo įrašas išaugo nuo 3 milijardų per dieną peržiūrų sausio mėnesį iki 4 mlrd.

Be to, dar viena ataskaita, kurią paskelbė rinkos tyrimų bendrovė Ampere Analysis, taip pat neseniai pareiškė, kad "Facebook" pristatys du trečdalius vaizdo įrašų peržiūrų 2015 m. Kaip "YouTube" - arba du trilijonus, palyginti su trimis milijonais "YouTube". Tuo tarpu abiejose tarnybose naudojami panašūs mėnesiniai aktyvūs vartotojų skaičiai - 1, 4 milijardai "Facebook" ir 1, 3 milijardai "YouTube".