"CAPTIV8" KURIA ANALITIKĄ, RINKODAROS PLATFORMĄ, SKIRTĄ NAUDOTI "INSTAGRAM", VYNUOGIŲ, SNAPČIŲ ŽVAIGŽDES - TECHCRUNCH - SOCIALINĖS ŽINIASKLAIDOS - 2019

Anonim

Tai dar vienas naujas pasaulis (dar kartą) prekiniams ženklams ir rinkodaros specialistams, nes "Vine", "Instagram" ir "Snapchat" tapo galingomis produktų pateikimo platformomis ir pasiekė jaunesnius vartotojus.

Taigi, Krišna Subramanian, Sunil Verma ir Vishal Gurbuxani, kurie anksčiau pardavė mobiliųjų telefonų skelbimų mainų kompaniją "Mobclix į Velti", kartu su Taz Patel ir Siddhi Saraiya sugalvoja grupę, kuriant "Captiv8" - analitikų platformą ir rinką šiam naujam vaizdo įrašui ir nuotraukų žvaigždės.

"Vaikai daugiau nežiūri į tradicinius Holivudo talentus", - teigė Subramanianas. "Jie žiūri į naujus skaitmeninius talentus ir žiūri žmones, tokius kaip Josh Peck, kaip jų įžymybes ar stabus. Tai yra skaitmeniniai įtakingi žmonės, jie gimsta" Instagram "arba" Vine "ir mato dalyvavimą, kuris konkuruoja su televizoriumi. "

Bendrovė teigia, kad kai kurie iš geriausių kiekvienos platformos atlikėjų gaunami nuo 20 000 iki 50 000 JAV dolerių už šešiasdešimt penkiasdešimt sekundžių. "Instagram" taip pat pakeitė mados pramonės dalis, nes ji tapo vis svarbesne prekių ženklų ir produktų rodymo priemonė. Tuo tarpu vynas švelnina žvaigždes, kurios dabar eina į kelionę prieš karstų prieš mergaičių pradmenis.

"Visa įžymybės idėja buvo demokratizuota", pridūrė Verma. "Jau nebereikia, ką kas stumtų ant skelbimų lentos, filme ar TV laidoje".

(Žemiau yra vienas iš "Captiv8" partnerių Zach King, kuris turi 3, 4 milijono vynuogių ir kuria tokius trumpus vaizdo įrašus, kurie atrodo kaip gudrybės magija.)

"Kai pažvelgime į tūkstantmečius ir pažiūrėkime, kaip prekės ženklai nori sekti šią auditoriją, klausimai yra tokie: kaip jūs atsidursite priešais šių tūkstantmečių?" Pasakė Subramanianas. "Jie nebeturės televizoriaus, nebesirbsite jų spustelėti reklamjuostės reklamos."

Taigi, trio sukūrė dvigubą analizės platformą ir rinką, kurioje pagrindiniai šių platformų veikėjai gali valdyti savo pasiekiamumą ir prisijungti prie prekių ženklų. Jie pasirašė "YouTube" žvaigždes, tokias kaip Džeisonas Našas ir Vine garsenybės, tokios kaip Christian Delgrosso. Per savo rinką jie turi apie 400 įtakų, kurių bendras (ir nepaskirstytas) kiekis pasiekia 850 milijonų vartotojų.

Jų platforma turi porą dalių. Vienas iš jų apima socialinės žiniasklaidos analitiką, kuri matuojamas pasiekti, panašus į tai, ką Klout bandė padaryti ankstyvo "Facebook" ir "Twitter" erą. Jie turi metriką, apimančią, kiek stebėtojų žvaigždė gali prarasti ar gauti kiekvieną dieną, arba labiausiai įdomių laikų, kai norite paskelbti nuotrauką ar vaizdo įrašą, ar vidutinio įrašo pusėjimo trukmę. Jūs netgi galite pamatyti, kuriuos "Instagram" filtrus naudoja daugiausia įtraukimų.

Tačiau analizės yra tik viena didesnės lygties dalis. Šie neapdoroti duomenys įgalina kitą rinką, kurioje prekės ženklai gali mokėti už skelbimus ar vietą. Tai pasiūlys "Vine", "Instagram" ar "YouTube" žvaigždutes, kurios geriausiai atitiks prekės ženklo interesus ar raktinius žodžius.

"Mes stengiamės atlikti labai paprastą analizę, kad padėtume įtakojantiems žmonėms būdą, kaip išauginti savo auditoriją ir uždirbti daugiau pinigų", - teigė Subramanianas. "Tai gali būti atskiras atskiras produktas, tačiau mes tikrai norėtume, kad šie duomenys būtų veiksmingi".

Prekiniai ženklai gali apibrėžti savo kampanijos tikslus, o "Captiv8" juos suderins su tinkamais įtakingais asmenimis, o vėliau galės stebėti, kaip pasiekti mintis apie hashtag, bendrus rodinius ar pridėtus stebėtojus.

Šiame naujame modelyje turinio gamyba yra apversta aukštyn kojomis. Vietoj to, kad turėsite kurti savo TC reklamą, prekės ženklai gali kreiptis į "Vine" ar "YouTube" žvaigždes, kurie greičiau gali atlikti trumpesnį, labiau pritaikytą turinį.

Dėl visų pastangų "Captiv8" sukūrė 22 žmonių komandą ir padidino finansavimą, tačiau atsisakė pasakyti, kiek ar iš ko.